Son las diversas estrategias que utiliza el programador televisivo para colocar los productos en la parrilla de su canal, de tal forma que obtenga los mejores resultados con respecto a sus competidores.
Para fijar las diversas estrategias de programación es necesario valorar la relación con las cadenas de la competencia.
Hay tres tipos de posicionamiento de una cadena:
- Establecer competencia directa con las cadenas competidoras.
- Buscar la coexistencia complementaria de dos productos, estableciendo cada uno su nicho de mercado.
- Ofrecer una alternativa y apostar por perfiles no cubiertos.
Los informativos suelen ser los espacios claves a la hora de elaborar una parrilla de programación. A partir de ahí, se elaboran las demás franjas horarias.
