Branded Content hace alusión a una nueva técnica publicitaria.
Branded Content o contenido de la marca es una expresión empleada para designar una nueva modalidad de publicidad en la que se equipara la importancia del nombre de la marca con la de las sensaciones o valoraciones que suscita entre los consumidores. Resulta muy común en las grandes empresas relacionadas con el entretenimiento que realicen este tipo de estudios para evaluar sus productos y poder mejorarlos. Se trata de expresar en formato publicitario los ideales de la marca y su reflejo en el día a día.
Este tipo de publicidad se centra en la sutileza, la constancia y en la claridad de objetivos, puesto que implica un alto nivel de concentración para llegar a los consumidores evitando que las acciones llevadas a cabo resulten demasiado agresivas. El entretenimiento y la proximidad se convierten en algunas de la claves para poder lograr los resultados esperados. En definitiva, se trata de combinar la publicidad convencional con las técnicas empleadas en el cine o en la televisión.
