El “copywritter” crea necesidades en los consumidores y los atrae.
El “copywritter” es la persona encargada de desarrollar un trabajo que se encuentra a caballo entre la redacción y el marketing y la publicidad. No es un simple escritor, sino que trabaja para importantes empresas que desean generar textos llamativos y suculentos de cara al espectador, lector u oyente. Es decir, su pretensión es la de despertar una respuesta en el receptor, de forma que se vea impulsado a consumir un producto o servicio determinado. Por tanto, esta figura constituye una parte importante del equipo creativo.
Hoy día, la publicidad juega un papel vital para las empresas, y no cesamos de encontrar anuncios allá por donde vamos. Pues bien, en un mercado tan competitivo y tan masificado como este, la función del “copywritter” se basa en descubrir o crear aquellas necesidades del consumidor que no se encuentran satisfechas. Un ejemplo lo constituye el famoso periodista Leo Burnett que en los años 50 fue quien dio a conocer la figura del masculino hombre de Malboro que catapultó a esta marca de tabaco hacia el éxito.
