La inversión en televisión en 2010, multiplicó por cinco a la inversión publicitaria en todos los medios registrada en 2002.
La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) elabora informes anuales sobre la inversión de publicidad en los principales medios de comunicación.
La publicidad ha existido siempre, tanto en épocas de crisis como de bonanza económica. En Argentina, la oferta de medios es muy amplia y variada, y puede presumir de tener un volumen de audiencia aceptable.
Desde 1995, año desde el que parten los informes de la AAAP, la inversión total se encontraba en la orquilla que comprende los 3.000 millones de dólares y los 4.000 millones de dólares aproximadamente.
Hasta el año 2002, que se registró el valle más profundo en la gráfica de inversión. Ese año se invirtió un total de 1.966,005 millones de dólares. El desglose por tipos fue el siguiente:
- Producción publicitaria: 186,037 millones de $
- Medios Gráficos: 842,043 millones de $
- Vía Pública: 116,195 millones de $
- Televisión: 743,446 millones de $
- Radio: 78,284 millones de $
Como podemos apreciar, la inversión más elevada se llevó a cabo en medios gráficos (revistas y diarios). Pero en 2010, la inversión publicitaria se disparó. Un total de 12.866 millones de dólares se facturaron en el mundo publicitario, 10 millones más que ocho años atrás. El desglose por tipos fue el siguiente:
- Producción publicitaria: 1.219 millones de $
- Medios Gráficos: 4.707 millones de $
- Vía Pública: 677 millones de $
- Televisión: 5.867 millones de $
- Radio: 396 millones de $
La inversión más importante fue en televisión, que quintuplicó a la inversión total de toda la publicidad registrada ocho años atrás.
